Como uma marca de suco artificial pode comunicar ao seu público sobre bons hábitos de vida? Esse foi o desafio de Tang. O produto, além de não ser natural, é voltado para o público infantil, o que torna essa missão ainda mais complicada. O desafio foi aceito pelo Banco de Eventos junto com a agência Ogilvy e assim se deu início ao projeto sustentável do Esquadrão Verde.
O projeto foi divido em etapas:
2009: Ano de Inspiração
2010: Ano de inspiração e engajamento
2011: Ano de inspiração, engajamento e tangibilizar
2012: Ainda em planejamento
Ao se apropriar da plataforma de sustentabilidade, a Tang criou um evento que começou pelo site Esquadrão Verde. Este site divulgava as idéias para as crianças, estimulando as mesmas a se cadastrarem e participarem de missões de reciclagem. Através de um layout lúdico e colorido, o site busca entreter seu público alvo e incentivar as crianças a ajudarem o planeta.
A partir do contato com as crianças através do site, a Tang lançou um novo desafio: construir o maior robô de material reciclável, reconhecido pelo Guiness World Records. Lá, o design e o nome do robô foram colocados em votação e eleitos pelas próprias crianças. Além do site, ações de merchandising e um filme publicitário reforçaram a campanha sustentável.
O evento ocorreu no Parque do Carmo na Zona Leste de São Paulo, recebendo milhares de crianças de 6-12 anos da classe C, acompanhadas pelos pais. No dia do evento, o robô denominado Tangobô, foi exposto, depois de ter sido confeccionado pelas embalagens de Tang recolhidas pelas crianças. Profissionais do Guiness World Records também estiveram presentes para validar as medidas do boneco. Além disso, tiveram atrações ilustres para o público, tais como, Gugu Liberato, Banda Stevens e Yudi & Priscila. Oficinas de reciclagem simultaneamente incentivaram o engajamento do target, dando a oportunidade das crianças tocarem e brincarem com um robô.
O resultado da campanha foi extremamente positivo, uma vez que existem planos de darem continuidade ao projeto e expandi-lo nacionalmente. O evento também tem a possibilidade de concorrer a prêmios internacionais, devido a complexidade da mecânica. Em termos de construção de marca, a Tang obteve uma aproximação essencial, passando uma imagem sustentável para um produto que não possui tal característica. Os organizadores também conseguiram acessar seu target de maneira eficiente, pesquisando o perfil específico do público e proporcionando uma experiência única e memorável. O mais interessante de todo o projeto foi o fato de que os jovens se apropriaram dessa causa e estão crescendo, aplicando tais pensamentos sustentáveis, por vezes ainda mais do que os adultos.
Grupo 9:
Ana Carolina Fargetti
Bruna Cury
Fábio Carvalho
Mayara Silvestrini
Rafaela Caixeta
CSO6A
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