Mídias digitais e o papel do comunicador

No dia 19 de outubro, nós recebemos na ESPM, o vice-presidente de estratégia da Pontomobi, Michel Lent. A Pontomobi é uma empresa do grupo RBS, especializada em produtos, marketing e advertising para audiências em movimento, principalmente aplicativos para celulares, mídia que vem sendo muito explorada e apresenta grande crescimento. Em sua palestra Lent focou na integração digital e no papel, que nós, futuros comunicadores iremos desempenhar.

Com o passar dos anos, o modo como nós usamos o nosso tempo mudou muito. Hoje em dia a quantidade de informações e maneiras para entretenimento aumentou muito. Antigamente as pessoas tinham que escolher entre jornal, rádio, TV ou um bom livro. Não se tinha muita coisa para fazer. Hoje, com o acesso à internet e novas tecnologias temos várias opções de lazer. Temos computadores, tablets, smartphones, vídeo game, redes sociais, TV a cabo, rádio, mp3. As possibilidades são infinitas. Fora que, a maior parte disso, tem acesso à internet. Hoje temos tudo integrado. Internet não é mais acessada apenas pelo computador de mesa. Você pode acessá-la pelo celular no meio do trânsito.

O que nós vemos no celular é a mesma coisa que vemos na televisão. Não há mais diferença entre eles. Estamos entrando no mundo de telas, qualquer tela em qualquer lugar. O celular e a Web, que há dez anos, eram dois mundos completamente diferentes, hoje estão totalmente integrados. E não são poucas pessoas que tem acesso a isso. No Brasil a banda larga móvel cresce mais do que a fixa. A previsão para 2014 é de 116 milhões de pessoas com acesso à internet móvel. Hoje, temos mais linhas telefônicas do que habitantes. Uma pesquisa feita pela .mob, revelou que 80% dos consumidores de celular tem interesse de trocar o aparelho por um smartphone.

Para Lent, com a integração digital e os avanços tecnológicos, não haverá mais distinção entre as mídias. A nova batalha não será entre produtos, e sim, entre sistemas operacionais. O obstáculo será desenvolver aplicativos para todo tipo de tela e que funcione em vários sistemas.

Isso nos leva a discutir outro assunto que Lent enfatizou em sua palestra, que é a quantidade de informação que existe e que pode ser publicada nos dias de hoje. A tecnologia agora é para todos e todos podem produzir. Ferramentas como o twitter e o youtube mostram que todo indivíduo tem o potencial de ser um publicador. E, ao mesmo tempo que, isso possibilita a publicações de muitas coisas interessantes e com valor, também podemos encontrar muita coisa ruim.

E é aí que, nós como comunicadores, teremos que prestar atenção ao que vamos criar. O fundamental agora não é simplesmente criar e publicar algo, temos que pensar em algo que seja relevante para o consumidor. Com a quantidade de informação que é publicada hoje em dia o tempo do consumidor é seu bem mais precioso. Não adianta simplesmente fazer um aplicativo engraçado. Esse aplicativo tem que ter alguma relevância para o consumidor alvo. Tem que valer o tempo que essa pessoa vai gastar com esse aplicativo. De acordo com Lent, o share of mind, share of market, não são os mais importantes. Agora temos que conquistar o SHARE OF TIME. O que vou fazer que mereça o tempo de alguém.

Concluindo, o que mais nos marcou na palestra de Michel Lent, foi exatamente essa ênfase no que é importante. Como ele disse, pensar apenas na tecnologia é cada vez mais irrelevante. O que é relevante é pensar no produto e principalmente no conteúdo. Essa é nossa verdadeira função como futuros comunicadores.


Carolina Dias
Julia Martinez
Mila Rosas
Renata Nacata
Stephanie Mari