Integração Digital e o que as novas mídias têm a nos oferecer

No dia 19 de Outubro de 2011, a ESPM teve o grande prazer de receber o Vice-presidente de Estratégia da .Mobi, Michel Lent, para uma palestra para a aula do 6ª semestre de Comunicação Social de Abordagens Contemporâneas da Comunicação Mercadológica. Durante a palestra, Lent apresentou o negócio da empresa, mas também focou muito em algo que está crescendo cada vez mais no cenário tecnológico mundial, que é a Integração de Mídias Digitais.

A .Mobi, pertencente ao grupo RBS, é uma empresa que, dentre outras atividades, desenvolve aplicativos para celular, que é uma tecnologia que vem sendo muito explorada nos dias de hoje, impulsionada também pelo surgimento de tecnologias como tablets e pelo crescente interesse de diversas empresas de ingressarem nesse mercado digital. Isso mostra como o meio digital está se tornando atraente para as empresas e começando a roubar a participação das mídias tradicionais, como anúncios impressos, outdoors, malas-diretas, entre outros formatos, que estão começando a se adaptarem às novas tecnologias.

De acordo com análises mercadológicas e estudos realizados, pode-se verificar que os meios digitais continuarão crescendo nos próximos anos; de acordo com previsões, até 2014 haverá 116 milhões de linhas telefônicas no Brasil, o que significa que haverá mais linhas do que habitantes, mostrando que cada vez mais esse tipo de tecnologia penetra na vida das pessoas. Outra tendência que pode ser observada é o constante crescimento do mercado de smartphones, que é uma forma de tecnologia que já mostra indícios de uma integração digital, tendo internet, telefone, instant-messaging, SMS, MMS, TV (em alguns casos), entre outras tecnologias que estão surgindo a todo o momento. Com base nisso, pode-se dizer que o mercado de dispositivos móveis, como o smartphone, acabará se tornando um dos grandes responsáveis pela inclusão digital de muitas pessoas.

Mas isso nem sempre foi assim, no início os telefones celulares, assim como os laptops, eram simples, sem muitas funcionalidades em comparação com o que vemos hoje. No entanto, com o passar dos anos diversas modificações foram sendo realizadas, aposentando fios, aprimorando a internet móvel, melhorando gráficos, desenvolvendo aplicativos, entre muitas outras coisas. Hoje em dia vemos celulares com diversas funcionalidades, laptops de última geração, tablets, novos sistemas operacionais, como o Android e o IOS, entre outros; e ao mesmo tempo podemos observar vários aparelhos sendo deixados de lado, como palmtops, máquinas de fax, bips, e muitos outros, e a tendência é que as tecnologias continuem se desenvolvendo cada vez mais a ponto de daqui a alguns anos os iPhones e iPads possam ser superados por outras tecnologias que ainda nem foram pensadas.

Isso tudo não faz com que apenas as tecnologias “ultrapassadas” sejam deixadas de lado, o mesmo acontece com negócios, como é o caso de lojas de Música, que hoje em dia são muito prejudicadas pela quantidade de músicas gratuitas que uma pessoa pode encontrar na internet de qualquer parte do mundo, seja pelo celular, laptop, tablet ou computador pessoal. O mesmo acontece com outras lojas físicas, que têm suas vendas superadas por lojas online, por exemplo; é tudo digital, todos os meios estão, pouco a pouco, ingressando nesse mundo, o que faz com o físico perca forças e o digital ganhe. O acesso a informações hoje é virtualmente infinito, ao contrário do que era anteriormente, onde a busca por informações era escassa dependendo do conteúdo buscado; hoje, um buscador que nem o Google tem hoje mais artigos do que uma biblioteca e mais músicas do que uma loja de CDs, divididas por categorias, artistas, nome, tornando o acesso mais rápido e fácil para quem quiser, e isso estão presente em todas as tecnologias já citadas.

Esse avanço da tecnologia acabou mudando o hábito das pessoas: ficou mais fácil de estarmos conectados, o acesso à tecnologia se tornou acessível a todos e em toda parte; tornamos-nos tão acostumados a estarmos conectados o tempo todo que não conseguimos mais ficar muito tempo sem acessar a internet, trocar mensagens com os amigos, checar e-mails ou jogar algum jogo. Outro ponto que isso trouxe foi a constante geração de conteúdo pelas pessoas, tendo em vista que as pessoas agora podem falar com quem quiserem, mostrar onde estão e o que estão fazendo. Hoje em dia, pode-se dizer que todo indivíduo conectado é um potencial publicador de conteúdo, desde que este seja relevante dentro do meio em que se encontra. Tendo isso em vista, pode-se dizer que estamos na era do Superávit Cognitivo, ou seja, a soma do tempo disponível das pessoas que não somente consomem conteúdo, como também o produzem; isso quer dizer que estamos cada vez mais conectados a todo tempo, sempre produzindo e consumindo informação, tornando o acesso a ela cada vez mais rápido e fácil, fazendo com que fiquemos tanto tempo presos às tecnologias que não nos resta mais para as outras coisas do dia-a-dia, o que faz com que chegue uma hora em que iremos parar e perceber que 24 horas são muito pouco tempo para se fazer tudo o que precisamos.

Tudo isso acaba fazendo com que o tempo se torne cada vez mais valioso; estamos cada vez mais nos preocupando em fazer tudo o mais rápido possível para aproveitar o tempo que temos, evitando que ele passe sem que percebamos. É necessário controlar o tempo com coisas úteis, saber no que focar no presente para não se prejudicar no futuro. 

Na opinião de Lent existem 5 coisas que todo profissional deve saber para não se prejudicar no futuro:

1. O digital vai abraçar tudo
2. Há inúmeras oportunidades em diferentes tipos de negócios e empresas
3. É necessário cruzar fronteiras
4. Além das ferramentas e técnicas, todo mundo precisa de uma base conceitual
5. Nunca se deve parar de se atualizar

Além desses 5 pontos, Lent também montou uma pirâmide de carreira que, de acordo com ele, é um caminho eficiente para os profissionais:

• Até os 25 anos: força na técnica
• Entre 25 e 30: alie técnica e conceito
• Entre 30 e 35: atualize o conceito, aprenda gerenciamento
• 35 a 40: mantenha-se atualizado em conceito e gerenciamento
• A partir dos 40: o importante é ser feliz

Tudo isso deve ser levado em conta nos dias de hoje, ainda mais depois de tudo o que foi falado. O profissional moderno está tendo que aprender cada vez mais e está sempre recebendo novas informações a todo o momento, o que torna a vida muito mais corrida e estressante; se o profissional souber administrar seu tempo frente a todas as influências que sofre e gostar do que faz, sua vida será muito mais proveitosa. É como disse Steve Jobs em seu famoso discurso na Universidade de Stanford: “Sempre procure aprender coisas novas e gostar do que você faz, porque no final os pontos vão se unir e vamos entender que tudo o que fizemos no passado valeu a pena para que possamos continuar seguindo em frente”. E a partir disso, poderemos seguir em frente, vendo as novas tecnologias, aprendendo cada vez mais, crescendo pessoal e profissionalmente e sendo feliz com o que fazemos, porque afinal de contas, é isso que realmente importa.

Grupo:

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