O fabuloso mundo das séries

Na terceira palestra do curso de Abordagens Contemporâneas da Comunicação Mercadológica, recebemos Carlos Queiroz, que trabalha na área de Creative Solutions da FOX. Carlos começou como redator publicitário na Bahia na década de 90 e teve um inicio de carreira excelente, rapidamente notando que teria potencial para trilhar uma bela carreira. Sendo assim, resolveu vir para São Paulo no ano de 2002 para trabalhar como redator publicitário em uma agência de publicidade. Queiroz trabalhou como roteirista em uma agência, onde permaneceu por mais de quatro anos e escreveu 65 episódios de um desenho para crianças.

Carlos Queiroz - Creative Solutions Fox

Hoje, Carlos trabalha exercendo a função de um mix de redator e roteirista, na área de Creative Solutions da FOX, ao lado de cinco executivos de televisão e 5 executivos de online. Esta é uma área que cresceu e existe um profissional como ele em vários países diferentes, apoiando a venda dos programas/formatos, ajudando os executivos a atingirem suas metas e os clientes com soluções criativas nos canais.  Há 6 anos eles tinham um público bem menor de assinantes, que,  pretendem duplicar este ano, já que a FOX se tornou um player bastante forte aqui no Brasil com 12 canais, além de ter representado o Facebook e outras redes até pouco tempo. A expectativa é fechar o ano com 12 milhões de lares, o que significa cerca de 37 milhões de telespectadores.

Podemos dizer que cada canal da Fox é um mundo: sua grande aposta são os diferentes formatos que podem ser explorados. O objetivo, no final das contas, é basicamente atrair os telespectadores pela inovação, criatividade e diferenciação. A criatividade ao reunir características de mundos distintos tem sido uma ferramenta bastante utilizada para atrair mais anunciantes. 

Carlos Queiroz chegou na Fox e sua idéia logo foi, como ele diz, “esquentar o discurso”, o roteirista justifica sua postura, “Hoje falamos de entretenimento, queremos viver uma outra realidade, um outro mundo: estamos carentes e queremos delirar, viver um sonho!”. Sua função é basicamente operar em tudo que envolve conteúdo com marca, que não vem pronto de uma agência de publicidade. Afirma que “A vida é cheia de marcas e a FOX apenas cria conceitos que não são banalizados, mas sim que nos convencem.”

Carlos diz que a estratégia dos canais hoje é a realização de lançamentos mundiais e instantâneos: “Não é mais como antigamente, quando um filme levava 6 meses para ser lançado no Brasil e muitas pessoas já haviam feito o download pela internet. Trata-se de um mercado multimilionário, de milhões de pessoas que fazem parte de um mundo lúdico.”

Do que estamos falando afinal?

De formatos especiais, de formatos integrados, envolvimento/engagement, multiplataforma, 360 graus, branded content e product placement.

Para isso existem dois caminhos:

- Formato do Conteúdo do Canal

Facilidade, pronto, baixo custo de produção, limites legais, complemento ao plano com formatos tradicionais - séries e programas de TV, blocos, on-air look canais.

- Produção Customizada

Custo de produção maior, muito mais liberdade para integrar conteúdo e marca, longevidade, social games, mundo FOX sem limites de tempo, aplicativos, concursos culturais, product placement, branded content.

Não dá mais para utilizar-se de atores,  ou trechos de filme para falar de um produto. Foi preciso revolucionar. Uma das estratégias da Fox é que no futuro tenha mais liberdade e mais poder sobre as séries.

1) LINE UP

Vídeo com duração de 20 segundos. Peça gráfica que tem a função de mostrar ao telespectador a programação do canal, seja daqui a um dia, uma semana ou um mês. Alguns anunciantes podem realizar a comunicação do seu produto neste formato.

2) INTEGRAÇÃO TEMÁTICA

A integração temática é um formato que exibe um produto envolvido com um programa, ou seja, leva a marca do produto, do programa e da Fox. Além disso, divulga a data e horário e quando o programa será exibido.

Integração de conteúdo e marca – não infringindo nenhuma lei, ma maioria das vezes é uma idéia simples e rápida.

Ex: The Walkind Dead e Pepsi

3) NAT GEO VS

Vídeo, com duração de 30 segundos. O vídeo tem como objetivo comparar um produto/marca a uma característica animal, enfrentando lugares, fenômenos naturais ou construções. Tudo isso focando no produto escolhido.

Ex: comparação de um animal (veloz), com um carro

4) INTERVENÇÃO OPENNING

Inserir formato na abertura do filme, caso o contexto seja adequado ao filme. Por isso, a peça deve ter um contexto que seja adequado a uma maior quantidade de filmes. O começo do filme será interrompido pelo anúncio e depois volta.

Aqui vão alguns cases apresentados:

1) NATURA EKOS

Divulga a linha de castanha do Pará. Uma ação muito ampla foi feita, utilizando diversos formatos como novela, revista e merchandising. Com o intuito de valorizar sua marca, agregando-a a preocupação com o meio ambiente, a Natura produziu um filme de 90 segundos mostrando todo o processo da colheita da castanha do Pará e como ela chega até o consumidor. A Natura é muito exigente com associações feitas a sua marca, por isso, sempre preza pela comunicação condizente com o conceito da empresa.

2) ACROSS THE AMAZON

Este exemplo ilustra uma demonstração legítima do produto. O Across the Amazon queria exibir seus episódios e a Toyota aproveitou a serie para divulgar seu carro: colocou sua marca no mesmo contexto de aventura, de expedição. Na peça, uma caminhonete da Toyota reboca um caminhão, logo nada mais precisa ser dito. Este tipo de ação não tem prazo de validade, é preciso apenas preservar o conteúdo, que pode ser exibido diversas vezes após sua produção.

3) BOLA SOCIAL/SOCCER

Este é um game de futebol, com duração de 3 minutos. Você cuida do time, e luta pra fazer ele ser o melhor, ter a maior torcida, ser mais respeitado. No jogo, existem os anunciantes como Vivo e Allianz, e dependendo do desempenho do time uma determinada marca oferece patrocinar o time.

4) MARIPOSAS EN LA PANZA

Seriado argentino online cuja personagem principal queria encontrar um grande amor. A FOX disponibilizou páginas na web que permitiam que o consumidor interagisse com a personagem.

Pesquisamos também alguns formatos que não foram comentados em sala:

1)  NATGEO SPORTS

Este é um vídeo com duração de 30 a 60 segundos e tem como objetivo ser um GPS na web. Ele está em diversos lugares do mundo e destaca sites de interesse turísticos.

2) CHARADAS

É um filme com duração de 20 a 30 segundos. O objetivo do vídeo é a segmentação de jogos curtos, que colocam os espectadores a prova, com diferentes mecânicas de integração lugares com atrações especiais para clientes, localizações estratégicas ou áreas de cobertura. 

3) SINOPCINE

Com duração de 30 segundos, é uma apresentação dos filmes que serão exibidos no mes, através de um relato de anedotas e dados interessantes que estão relacionados a algum produto. O anunciante pode ser o patrocinador da peça. 

CSO 6E

Alessandra Dahruj

Bárbara Campos

Daniele Trad

Juliana Liuzzi

Laís Ferreira

Victória Duisberg