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Dados do marketing esportivo

O Marketing esportivo movimenta no mundo, entre US$ 500 bilhões a 1 trilhão por ano, equivalente à 17° economia do mundo. Nos EUA são US$ 613 bilhões por ano representando 6,7% do PIB e é a 1° indústria do país, à frente da automobilística.

Campeonatos bilionários como a NBA (3 bilhões de Dólares),MLB (3 bilhões de Dólares), NFL (3 bilhões de Dólares), o Super Bowl são os eventos mais cara em mídia, já que os anunciantes se utilizam destes canais para anúncios inovadores, não é a toa que os momentos de intervalos do Super Bowl é o mais esperado do mundo. Hoje em dia, uma nova modalidade esportiva tem começado a dominar os canais esportivos, o MMA (UFC), que está gerando mais capital que a NBA e o NFL.

Já no Brasil, o esporte movimenta cerca de R$ 40 bilhões, sendo que ele faz parte do grupo de países que mais faturam com o futebol. Por ser um mercado em ascensão e aquecido, os investimentos em eventos esportivos no país aumentam cada vez mais, um exemplo é o último campeonato de UFC que foi no Rio agora em agosto de 2011.

Atualmente, o esporte mais praticado no país é o futebol, e logo em seguida o vôlei, sendo que o primeiro é o que gera maior capital no Brasil em esportes. O Campeonato Brasileiro é o que tem o faturamento mais alto, cerca de 1,1 bilhões de dólares, e ofaturamento das 25 maiores equipes de futebol do país em 2010 foi de R$ 1,9 bilhões, representando 15% de crescimento em relação a 2009, um número que vem crescendo cada vez mais.

Patrocínio Futebol em 2011 apenas para a rede Globo

- Inclui Campeonato Brasileiro, os Estaduais e Jogos da Seleção (Total de 95 jogos)

- Valor por cota: R$ 134 milhões por ano (11% a mais que em 2010)

- Patrocinadores 2011: Itaú, Casas Bahia e Brahma

Patrocínio Fórmula 1 2011 – Globo

- Valor por cota: R$ 60 milhões por ano.

 

Outros campeonatos que estão entre os eventos esportivos mais rentáveis do mundo são (em dólares):

Campeonato Inglês de Futebol

 

Copa do Mundo de Futebol



Campeonato espanhol de Futebol



 

Liga dos Campeões da Europa

Esporte e Sustentabilidade

 

Seguindo a tendência mundial, o esporte começou a seguir a linha da sustentabilidade, e mostrar preocupação com o aquecimento global. Por ser um esporte que não cria danos ao ambiente diretamente, ele por algum tempo se mostrou quieto e isolado dessa preocupação mundial. Recentemente, isso mudou, e essa preocupação e mudança de comportamento se dá pelo incentivo de gramas naturais em esportes que necessitam dela, como o futebol, rugby, hipismo, entre outros. Temos também, a preocupação com a emissão de carbono, que ainda que seja pouca, algumas equipe de esportes estão tomando uma iniciativa para conscientizar seus torcedores. Inúmeras ações estão sendo realizadas para fazer o esporte mais sustentável e fazendo com que todos que tenham contato com o esporte, possam ter acesso à essa informação. Um exemplo desta iniciativa, é a nova camisa da Seleção Brasileira, que é fabricada através da reciclagem de oito garrafas de plástico PET pela Nike.

O Corinthians e o Banco Cruzeiro do Sul são um outro exemplo de parceria, eles se juntaram na luta contra aquecimento global, com uma ação que incentiva a plantação de árvore. A cada jogo do Corinthians são plantadas 100 árvores, sendo que no ano passado, cada gol feito pelo Corinthians, mais 100 árvores foram plantadas. Já nesse ano, 2011 a proposta é outra, acada defesa feita pelo goleiro Julio César serão plantas 100 árvores. Além da Campanha contra o aquecimento global o Corinthians é o primeiro time a lançar a camisa sustentável pela Nike.

Temos também eventos que estão se aliando ao conceito sustentabilidade, como a Copa do Mundo de 2012 no Brasil, que está sendo apelidada de Copa Verde. Todavia, a razão não se dá pelo local na qual a Copa será realizada, mas sim porque três dos estádios que serão utilizados nela, possuem o selo LEED, que certifica que ela foi construída através de meios sustentáveis.

SOBRE A ESPN

 

A missão primária da ESPN é servir ao fã de esporte; sua obrigação é, oferecer ao espectador o melhor conteúdo em esporte em qualquer lugar, em diferentes plataformas, levar até ele, as transmissões dos maiores eventos esportivos, como a Copa do Brasil, a Liga dos Campeões da Europa, Campeonatos Nacionais do continente europeu, NBA, NFL, UFC, entre outros esportes, além de eventos próprios como o Circuito ESPN, X Games Brasil, ESPN ao ar livre.

A ESPN no mundo possui 34 redes de TV, para 357 milhões de domicílios em 201 países, em 16 idiomas. No Brasil o mesmo time, super dinâmico, trabalha em diversas plataformas. Parte do sucesso da ESPN se deve pelo fato dos funcionários serem fãs de esporte, a ESPN Brasil está em 4,9 bilhões de lares, a ESPN está em 5,7 milhões de lares e a ESPN HD em 150.000.000,00 lares.

Além da televisão os jornalistas também se dividem para fazer as matéria para o site oficial www.espn.com.br, e para seus blogs que estão disponíveis no site.

Outras plataformas de sucesso são ESPN 360, Rádio ESNP Estadão que une o know how de esportes da ESPN e o jornalismo sério e competente do Jornal Estado de São Paulo e a revista ESPN. De maneira a entender melhor qual o tipo de telespectador que o canal tem, ele realizou pesquisas com os amantes de esportes. Através dela, ele conseguiu caracterizar o que cada amante de certo esporte pensa, como ele age, quem é ele, o que ele gosta, e o que ele quer escutar, e com estas informações, ele consegue se comunicar cada vez melhor com seu telespectador. Hoje em dia, não basta apenas mostrar o conteúdo bruto para o ouvinte da Rádio ESPN, ou o telespectador, ou até mesmo o blogueiros. Cada um deles, querem escutar o que lhes fazem acreditar que, aquele comentarista, sabe o que, e com quem ele está se comunicando.

Integrantes do grupo:

Gabriela Rosário

Renato Augusto Melkonian

Stefanie Kim

Vivian Larsen