O Google foi criado por dois alunos da faculdade de Stanford que desenvolveram um algoritmo para pesquisa orgânica, com a idéia de organizar todas as informações do mundo e torná-las acessíveis e úteis. O Google hoje é a segunda marca mais valiosa do mundo depois de quarto anos consecutivos na liderança além disso é considerada a melhor empresa para trabalhar no Brasil .
O modelo de negócio da empresa preza por inovação e cultura, por isso o seu modelo é 70/20/10, ou seja 70% do tempo voltado para core business (Google Ad Words e Google Ad Sense), 20%do tempo voltado para projetos relacionados ao core business (Gmail) e o restante de 10% voltado para inovação (Orkut e Gtalk.). O estímulo aos funcionários é algo muito presente na filosofia da empresa.
O Google conta ainda com nove princípios de inovação, são eles: inovação não perfeição instantânea; idéias vêm de todos os lugares; licença para perseguir seus sonhos; não mate projetos, transforme-os; compartilhe o máximos de informação que puder; usuários, usuários, usuários; dados são apolíticos; criatividade adora restrições e você é brilhante? Esses princípios representam os rumos de todas as ações realizadas interna e externamente.
A empresa está envolvida também em vários projetos socioambientais, como a utilização de painéis solares como fontes energéticas renováveis. Existe ainda o Google Grants, projeto que beneficia ONG´s com créditos para serem gastos com publicidades via Ad Words. Outra atividade realizada pelo Google é Doodle, que incentiva atividades criativas para diversas faixas etárias através de um concurso para desenhar o logo da marca na homepage.
O Google ainda desenvolve diversos projetos voltados para o público interno, auto intitulado de “googlers”: Self Powered Commuting (os googlers que vão ao trabalho por um meio que são o próprio motor acumulam pontos que são trocados por doações para caridade), Google Serve (uma data do anos que os googlers são incentivados a desenvolver atividades pré estabelecidas voltadas ao benefícios socioambiental) e Bike To Work Day (um dia que a empresa incentiva todos os googlers a irem para o trabalho de bicicleta).
O principal negócio do Google hoje são os links patrocinados (aqueles encontrado na parte superior e lateral). Os links podem ser comprados via leilão AD Words. O sucesso da empresa consiste no embasamento dos links por relevância e pelo marketing de interesse, onde a mensagem emitida está completamente associada ao produto. No vídeo abaixo podemos entender como funciona o mecanismo básico do leilão: goo.gl/EvXi
O Google conta hoje com uma rede de display composta por sites, feeds, games, social medias e network. Os sites parceiros da empresa são 25 milhões de usuários domiciliares com um alcance de 74%. Somente o Orkut conta conta 24 milhões de usuário domiciliares com um alcance de 73% e por último o Youtube com 18 milhes de usuários domiciliar.
Como forma de diferenciação, a empresa faz uma segmentação dos site por objetivo, que pode ser contextual, tópico ou manual. A segmentação de usuário pode ser por categoria de interesse ou remarketing. Com idéias inovadoras e espaço para a criatividade assistida, o Google revolucionou o modelo tradicional de negócios e foi pioneiro no desenvolvimento de um novo olhar acerca do mundo real e virtual.
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